انهيار استشهادات لينكد إن وفيسبوك في شات جي بي تي المنصتان الأكثر احترافية والأقل تضرراً في عاصفة أغسطس الخوارزمية

في منتصف أغسطس عام ألفين وستة وعشرين  ضربت موجة عنيفة من التغيرات الخوارزمية استشهادات منصات التواصل الاجتماعي في إجابات شات جي بي تي. ورغم أن ريديت ويوتيوب وتيك توك كانت الأكثر تضرراً في هذه العاصفة، فإن لينكد إن وفيسبوك لم تسلما أيضاً من التأثير

لكن المفارقة الأكثر إثارة للاهتمام أن هاتين المنصتين  رغم تضررهما  كانتا الأقل تضرراً بين جميع المنصات الكبرى  مما يطرح تساؤلات عميقة حول طبيعة هذا التغيير الخوارزمي ولماذا فضلت بعض المنصات على أخرى.

الفصل الأول الأرقام كم بلغت خسائر لينكد إن وفيسبوك

وفقاً لتحليلات شركة بيترا لابز المتخصصة في تتبع استشهادات الذكاء الاصطناعي سجلت لينكد إن تراجعاً في استشهادات شات جي بي تي بنسبة ستة وثلاثين بالمئة بينما سجلت فيسبوك تراجعاً بنسبة ثمانية وعشرين بالمئة بحسب بعض المصادر أو ثمانية وثلاثين بالمئة بحسب مصادر أخرى

وجاءت هذه النسب في المرتبة الأخيرة بين المنصات المتضررة بعد يوتيوب الذي سجل ثمانية وثمانين بالمئة وريديت الذي سجل واحداً وثمانين بالمئة وتيك توك الذي سجل اثنين وسبعين بالمئة.

الفرق الجوهري في حجم التراجع

ما يجعل تراجع لينكد إن وفيسبوك مختلفاً عن باقي المنصات هو حجمه النسبي الأصغر بكثير. فبينما فقدت ريديت ما يقارب تسعين بالمئة من استشهاداتها في أيام قليلة، بقيت لينكد إن وفيسبوك عند مستويات تضرر أقل بكثير. وهذا الفارق الكبير في نسبة التراجع يشير إلى أن التغيير الخوارزمي لم يكن متجانساً بل كان موجهاً بشكل أكبر ضد المنصات العامة والمحتوى الجماهيري غير الموجه مع بقاء المنصات التي تحمل طابعاً مهنياً أو مؤسسياً بدرجة أفضل

الفصل الثاني لماذا تضررت لينكد إن وفيسبوك بشكل أقل

طبيعة المحتوى المختلف بين المنصات

السبب الأعمق وراء تضرر لينكد إن وفيسبوك بشكل أقل مقارنة بريديت ويوتيوب وتيك توك يعود إلى طبيعة المحتوى الذي تقدمه كل منصة. فريديت منصة تعج بالمحتوى الجماهيري غير المؤسسي والمجهول المصدر في كثير من الأحيان

أما يوتيوب وتيك توك فمنصتان بصريتان تعتمدان على الفيديو دون نصوص غنية قابلة للاقتباس من قبل النماذج اللغوية

لكن لينكد إن منصة مهنية تركز على المحتوى المرتبط بالشركات والمهن والخبرات  وفيسبوك رغم طبيعته الاجتماعية الواسعة فإنه يحتوي على كمية كبيرة من المحتوى المرتبط بالصفحات الرسمية للشركات والمؤسسات والعلامات التجارية

السلطة المؤسسية مقابل السلطة الجماهيرية

التغيير الخوارزمي الذي حدث في أغسطس كان يستهدف بشكل أساسي المصادر غير المؤسسية وغير الموثوقة. فالنماذج اللغوية أصبحت تفضل المصادر الرسمية والمواقع التي تملكها الشركات نفسها على المحتوى الجماهيري غير الموجه.

وهذا يفسر لماذا تضررت لينكد إن وفيسبوك بشكل أقل لأن محتواهما يحمل في طياته قدراً أكبر من السلطة المؤسسية مقارنة بريديت ومنصات المحتوى العام الأخرى. فقد أظهرت تحليلات بيترا لابز أن معظم حصة الاستشهادات التي فقدتها منصات التواصل الاجتماعي لم تذهب إلى ناشرين آخرين بل انتقلت إلى المواقع التي تملكها الشركات نفسها.

الفصل الثالث الغرابة التي حيرت المحللين

ما جعل هذا التغيير أكثر غرابة وفقاً لتقرير شركة مي3 هو أن العلامات التجارية التي كان شات جي بي تي يوصي بها لم تتغير رغم انهيار استشهادات المنصات الاجتماعية. فالمستخدمون الذين يسألون شات جي بي تي كانوا لا يزالون يرون نفس التوصيات ونفس العلامات التجارية لكن المصادر التي تدعم تلك التوصيات تغيرت  فبدلاً من رابط إلى منشور في فيسبوك أو رابط إلى صفحة لينكد إن، أصبح الرابط يشير إلى موقع الشركة الرسمي.

وصف المؤسس المشارك لشركة بيترا لابز، سامي عكاوي، هذا الوضع بأنه “نادر جداً وغريب جداً”. وأضاف قائلاً: “لم نلاحظ اختلافات جوهرية في العلامات التجارية التي يتم التوصية بها، فالمستخدمون الذين يطرحون الأسئلة لا يزالون يرون نفس مجموعة التوصيات، لكن بدلاً من رؤية رابط إلى خيط في ريديت أو منشور في فيسبوك، يرون رابطاً إلى مصدر مختلف”.

الفصل الرابع الأسباب التقنية الكامنة وراء الانهيار

تغيير آلية البحث مع إطلاق جي بي تي خمسة فاصل ستة

السبب التقني الأكثر ترجيحاً لهذا الانهيار هو التغيير في آلية البحث التي يعتمد عليها شات جي بي تي بعد تحديث نموذج جي بي تي خمسة فاصل ستة في الثامن من أغسطس. حيث بدأ النموذج في استخدام عامل البحث site بشكل مكثف لتوجيه بحثه نحو نطاقات محددة بدلاً من البحث المفتوح في الويب. وهذا التغيير فضل المصادر الرسمية والمتخصصة على المنصات العامة.

انخفاض استعلامات الفاناوت وتراجع المحتوى المقارن

كشفت بيانات شركة بيك إيه آي أن حصة الاستشهادات المصنفة كـ “قوائم” (Listicles) تراجعت بنسبة خمسين فاصل خمسة بالمئة بعد إطلاق جي بي تي خمسة فاصل ستة، بينما تراجعت الاستشهادات المصنفة كـ “مقارنات” بنسبة اثنين وثلاثين فاصل واحد بالمئة. وهذا يشير إلى أن النموذج الجديد أصبح أقل اهتماماً بالمحتوى التجميعي والمقارن الذي تزخر به منصات التواصل الاجتماعي، وأكثر اهتماماً بالمحتوى الأصلي والمؤسسي.

ظاهرة خاصة بشات جي بي تي

أكدت بيترا لابز أن هذا التغيير كان محصوراً في شات جي بي تي حيث لم ترصد الشركة تغيرات مماثلة في النماذج الأخرى مثل جيميني وكلود. وهذا يعني أن القرار كان خوارزمياً من أوبن إيه آي وليس تغيراً في سلوك المستخدمين أو اتجاهاً عاماً في صناعة الذكاء الاصطناعي.

الفصل الخامس الدروس المستفادة من انهيار لينكد إن وفيسبوك لعالم الجيو

السلطة المؤسسية تحمي من التغييرات الخوارزمية العنيفة

الدرس الأكبر من انهيار استشهادات لينكد إن وفيسبوك هو أن المنصات التي تحمل في طياتها سلطة مؤسسية تتضرر بشكل أقل من التغييرات الخوارزمية العنيفة. فالعلامات التجارية التي تبني حضوراً قوياً على منصات تحمل طابعاً مهنياً أو مؤسسياً تكون في موقع أفضل للصمود في وجه التغييرات الخوارزمية المفاجئة مقارنة بتلك التي تعتمد فقط على المنصات العامة والمحتوى الجماهيري غير الموجه.

الانتقال التدريجي إلى المصادر الرسمية

اتجاه شات جي بي تي نحو المصادر الرسمية للشركات والمؤسسات يؤكد مرة أخرى أن بناء سلطة رقمية على نطاقك الخاص هو الاستراتيجية الأكثر أماناً في عالم الجيو. فالذكاء الاصطناعي يبحث عن المصادر الموثوقة والمتخصصة، والمواقع الرسمية والمنصات المهنية هي الأكثر قدرة على تقديم هذه السلطة.

أهمية تنويع مصادر الظهور

ما حدث للينكد إن وفيسبوك يؤكد مرة أخرى أن استراتيجية المصدر الواحد محكوم عليها بالفشل في عالم الجيو فالعلامات التجارية التي كانت تستثمر فقط في منصة واحدة وتهمل مصادرها الأخرى وجدت نفسها خارج اللعبة بينما التي كانت تملك حضوراً متنوعاً على منصات متعددة استطاعت تعويض الخسارة جزئياً.

لا تثق بأداة تتبع واحدة

حذر كلايس فوبن المؤسس المشارك لشركة برومبت ووتش من أن حجم التراجع قد يكون مؤقتاً بسبب مشاكل في جمع البيانات. وهذا تذكير مهم بأن أدوات التتبع ليست معصومة من الخطأ وأن القرارات الاستراتيجية يجب أن تُبنى على أكثر من مصدر واحد.

ماذا يعني انهيار لينكد إن وفيسبوك لك

انهيار استشهادات لينكد إن وفيسبوك في أغسطس عام ألفين وستة وعشرين هو تحذير معتدل مقارنة بالانهيارات المدوية التي طالت ريديت ويوتيوب وتيك توك. فالمنصتان الأكثر احترافية والأكثر ارتباطاً بالهويات المؤسسية كانتا الأقل تضرراً، مما يعكس تحولاً عميقاً في فلسفة استشهاد الذكاء الاصطناعي للمصادر.

فالنماذج اللغوية لم تعد تبحث عن أي محتوى بل تبحث عن المحتوى الموثوق والمؤسسي والمرتبط بكيانات حقيقية. والعلامات التجارية التي تبني حضورها على منصات تحمل هذه الصفات ستكون في موقع أفضل للصمود في وجه التغييرات الخوارزمية المستقبلية.

أما العلامات التي تضع كل بيضها في سلة المنصات العامة وغير المؤسسية فستجد نفسها دائماً تحت رحمة تحديث لا تعرف مصدره ولا تستطيع التأثير فيه. في عالم الجيو القاعدة واضحة وبسيطة كلما كان مصدرك أكثر مؤسسية وأكثر موثوقية كلما كنت أكثر أماناً في وجه العواصف الخوارزمية